목차

목차
머리말 = 3
요약 = 19
1. 서론 = 23
 1.1 연구의 목적 및 필요성 = 23
  1.1.1 연구 목적 = 23
  1.1.2 연구의 필요성 = 25
 1.2 연구 내용 및 방법 = 29
  1.2.1 연구 내용 = 29
  1.2.2 연구 방법 = 29
2. 텔레비전 광고의 성차이어 실태 = 33
 2.1 성차이어의 개념과 분석 기준 = 33
  2.1.1 성차이어의 개념과 특징 = 33
  2.1.2 성차이어의 분석 기준 = 46
 2.2 성차이어의 사례 분석 = 48
 2.3 성차이어의 시기별 비율 = 69
 2.4 요약 = 77
3. 텔레비전 광고의 성차별어 실태 = 79
 3.1 성차별어의 개념과 분석 기준 = 79
  3.1.1 성차별어의 개념과 특징 = 79
  3.1.2 성차별어의 분석 기준 = 88
 3.2 성차별어의 사례 분석 = 90
 3.3 성차별어의 시기별 비율 = 145
 3.4 요약 = 149
4. 성차이어와 성차별어에 대한 인식 = 153
 4.1 성차이어에 대한 인식 = 155
  4.1.1 성차이어 조사 1 = 156
  4.1.2 성차이어 조사 2    = 174
  4.1.3 성차이어 실태와 인식의 비교 = 189
 4.2 성차별어에 대한 인식 = 190
  4.2.1 성차별어 조사 1 = 190
  4.2.2 성차별어 조사 2 = 209
  4.2.3 성차별어 실태와 인식의 비교 = 224
 4.3 요약 = 225
5. 결론 = 229
 5.1 요약 = 229
 5.2 연구 의의와 과제 = 233
참고문헌 = 237
〈언어 태도 조사 설문지〉 = 243